Феномен Лабубу подчеркивает инновационный потенциал китайских компаний
21 июля 2025
Китай стремится упрочить свои позиции на международной арене, не только укрепляя своё влияние в мировой экономике, науке и технологиях, а также в многосторонних сферах, но и продвигая «китайские бренды» для изменения восприятия Китая в международном сообществе. Китай разрушает стереотип о низкой стоимости продукции, производимой под брендом «Сделано в Китае», одновременно увеличивая число патентов на изобретения с высокой добавленной стоимостью. Благодаря этому Китай стремится занять доминирующее положение в глобальной конкуренции в сфере интеллектуальной собственности.
В последние годы Китай добился значительного прогресса в области прав интеллектуальной собственности. Вступив в ВТО, Китай постепенно адаптировал свою систему интеллектуальной собственности к международным стандартам и расширил защиту прав интеллектуальной собственности для отечественных и зарубежных компаний. Этот шаг значительно способствовал росту экспорта интеллектуальной собственности Китая. Такие бренды, как Huawei, BYD, а теперь и Pop Mart, стали культурными символами «мягкой силы» Китая. Благодаря силе своих собственных брендов они помогают Китаю продолжать повышать свою конкурентоспособность на мировом рынке и увеличивать свою долю рынка.
Среди трудностей, с которыми сталкивается Китай при продвижении своей продукции, наиболее заметной является долгая история и огромные культурные и эстетические различия, которые порой отталкивают многонациональных потребителей от его продукции. Лабубу успешно преодолел эти барьеры и завоевал китайский и международный рынки. В чём же прелесть Лабубу, способного проникнуть в любой уголок? Эта серия пушистых монстров, которых можно коллекционировать. Лабубу с острыми клыками, озорными улыбками и индивидуальными чертами лица, отражает тот факт, что снижение культурных барьеров облегчает преодоление культурных границ.
Компания Pop Mart приняла международную стратегию, основанную на креативности в сфере интеллектуальной собственности, что соответствует инновационному духу Китая. Эксклюзивность и элемент неожиданности этих маленьких монструозных «слепых коробок» связывают покупательское поведение с риском или неожиданностью, что очень привлекательно для многих людей. Кроме того, уникальный эстетичный дизайн также привлёк множество поклонников, и компания выпустила новые производные продукты - от кружек до персонализированных рюкзаков — чтобы охватить более широкий рынок, расширяя и усиливая влияние бренда.
Ещё одним ключом к успеху компании стало локальное расширение благодаря дифференцированной работе с разными целевыми рынками. Таким образом, культовые куклы Pop Mart могут отвечать предпочтениям местных потребителей, сохраняя при этом уникальность бренда. Например, «Merlion Labub», специально разработанный для Сингапура, вдохновлён знаменитой статуей Мерлиона в этом городе-государстве.
Одна из стратегий Pop Mart по использованию интеллектуальной собственности для глобальной экспансии — регистрация бренда на ключевых рынках. Для защиты прав за пределами страны происхождения бренд Labubu зарегистрирован в Ведомстве интеллектуальной собственности Европейского союза. Ещё один шаг — сотрудничество с культовыми брендами, включая Disney и Marvel, а также известными художниками и дизайнерами.
В последние годы экспорт интеллектуальной собственности Китая демонстрирует значительную тенденцию к росту. Государственное ведомство интеллектуальной собственности КНР отметило, что Китай усиливает защиту интеллектуальной собственности в развивающихся отраслях, способствуя развитию инноваций и возрождению традиционных промышленных центров.
В то же время Государственное ведомство интеллектуальной собственности также относит интеллектуальную собственность к стратегическим ресурсам, способствующим национальному развитию, и основному элементу международной конкурентоспособности.
Движущей силой экономического прогресса Китая являются инновации. Хотя Китай стремится стать мировым лидером в области науки и технологий к 2035 году, инновации не ограничиваются только этим сектором. Растущая популярность Лабубу сигнализирует об изменении масштаба и имиджа Китая в мире. Внутри страны экспортные товары и услуги Китая становятся всё более диверсифицированными: от промышленных товаров к товарам более высокой стоимости и культурного значения, таким как модель искусственного интеллекта DeepSeek.
Феномен Лабубу - ещё один пример того, как Китай использует скрытые действия для проявления мягкой силы и завоевания международной репутации в области, традиционно сталкивающейся с бесчисленными культурными барьерами. Глобализация прав интеллектуальной собственности Китая в очередной раз доказывает способность Китая создавать, защищать и экспортировать собственные бренды с нуля.
Источник: baijiahao.baidu.com